日前，借著“第六屆玉泉老酒封壇文化節”，黑龍江省“專精特新”企業，國內老字號白酒品牌的黑龍江省玉泉酒業有限責任公司(以下簡稱“玉泉酒業”)玉泉酒業公布了自己的新戰略——重回“東北王”。

　　這個在中國蒸餾酒發祥地之一誕生，傳承著蒸餾酒釀酒工藝，創新了中國白酒第五大香型——兼香型的白酒品牌，利用“專精特新”政策，用歷史和文化題材，闡釋“東北王”3年戰略目標。在2022年，玉泉酒業如何講好品牌故事，未來3年，面對集中度越來越高的行業發展趨勢，又將如何以戰略升級坐穩“東北王”的交椅？

　　老字號推出新戰略

　　封壇節現場，滿洲八旗飄揚，威風依舊，陣陣悠揚的琵琶聲從圈河上傳來。

　　圈河是由金熙宗賜名的“玉泉”噴涌而出的泉水形成的當地“母親河”，玉泉水質甘冽、富含多種有機礦物質，是天然活泉水。玉泉酒釀酒水源，正是取自這口“玉泉”。玉泉酒作為中國地理標志保護品牌，為哈爾濱市阿城區玉泉鎮打造了區域名片。

　　玉泉酒業總經理陳錦鴻表示，第六屆玉泉老酒封壇文化節，是玉泉酒業推進“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”完成品牌升級的全新亮相。品牌創立63年來，深耕白酒行業，三獲國優、五獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎。玉泉酒業已然在品牌提升，營銷創新，精心科研，嚴細生產，科學管理等方面邁出了新的步伐，并保持了快速發展的良好勢頭。

　　陳錦鴻稱，接下來，玉泉酒將在老酒市場發力，著眼高端酒競爭賽道，要借助玉泉酒的文化內涵，打造全新的玉泉酒明星產品。而作為玉泉酒業的掌門人，陳錦鴻提出，玉泉酒業要變“新”，要堅持以“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”為發展綱領，深挖品牌價值，以新的企業管理模式和新的市場發展戰略創造新的發展高度。

　　知識產權成為秘密武器

　　今年，是玉泉酒業轉型升級的關鍵年，玉泉酒業提出了“在品牌建設方面持續發力，深挖品牌文化、提升品牌價值”的戰略。國家知識產權局知識產權保護司副司長王曉滸認為，玉泉酒業在強化知識產權方面的保護工作，能夠為品牌建立獨特競爭優勢，提升品牌競爭硬實力，為后期的市場宣傳及產品落地提供更好的法律環境。

　　而從根本上解決好知識產權問題更被看做是玉泉酒走出東北、走向全國的基礎和保障。王曉滸表示，玉泉酒業是東北白酒行業的龍頭企業，有著源遠流長的歷史文化和獨特的釀造工藝，在知識產權保護方面，已經取得了卓有成效的成果。作為“國家地理標志保護產品”，玉泉酒業只有深入推進地理標志保護和發展，優化知識產權布局，才能搭建品牌信任的“防護網”，促進品牌良性發展前，玉泉酒業初步建立了企業知識產權保護體系，在企業內部形成了高效的溝通和知識產權保護渠道。如今的玉泉酒，在知識產權保護和品牌建設方面已經有了質的飛躍，已然成為具有地域特色的濃醬兼香型白酒代表品牌。

　　兼香型如何制造白酒風口

　　在2008年金東集團入主獲得資本和酒類經驗的加持后，玉泉酒業的發展有了不小的推進，憑借兼香的獨特風格收獲相當的市場份額，然而，面對當下白酒市場的激烈廝殺，玉泉酒業提出，以“專精特新”轉型為契機，推出新的品質戰略。

　　黑龍江省酒業協會會長趙志昌表示，玉泉酒業作為東北白酒行業引以為傲的品牌之一，此次提出的“復興玉泉、振興東北白酒”口號，不僅是與本土優化營商環境、振興龍江經濟的目標高度一致，更展示了龍江企業做強做大的信心和決心?！跋嘈旁诟骷壵�府的關懷和指導下，玉泉酒業定能實現振興東北白酒的夙愿?！?(劉潔)