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日前,借著“第六屆玉泉老酒封壇文化節”,黑龍江省“專精特新”企業,國內老字號白酒品牌的黑龍江省玉泉酒業有限責任公司(以下簡稱“玉泉酒業”)玉泉酒業公布了自己的新戰略——重回“東北王”。
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這個在中國蒸餾酒發祥地之一誕生,傳承著蒸餾酒釀酒工藝,創新了中國白酒第五大香型——兼香型的白酒品牌,利用“專精特新”政策,用歷史和文化題材,闡釋“東北王”3年戰略目標。在2022年,玉泉酒業如何講好品牌故事,未來3年,面對集中度越來越高的行業發展趨勢,又將如何以戰略升級坐穩“東北王”的交椅?
老字號推出新戰略
封壇節現場,滿洲八旗飄揚,威風依舊,陣陣悠揚的琵琶聲從圈河上傳來。
圈河是由金熙宗賜名的“玉泉”噴涌而出的泉水形成的當地“母親河”,玉泉水質甘冽、富含多種有機礦物質,是天然活泉水。玉泉酒釀酒水源,正是取自這口“玉泉”。玉泉酒作為中國地理標志保護品牌,為哈爾濱市阿城區玉泉鎮打造了區域名片。
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玉泉酒業總經理陳錦鴻表示,第六屆玉泉老酒封壇文化節,是玉泉酒業推進“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”完成品牌升級的全新亮相。品牌創立63年來,深耕白酒行業,三獲國優、五獲布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎。玉泉酒業已然在品牌提升,營銷創新,精心科研,嚴細生產,科學管理等方面邁出了新的步伐,并保持了快速發展的良好勢頭。
陳錦鴻稱,接下來,玉泉酒將在老酒市場發力,著眼高端酒競爭賽道,要借助玉泉酒的文化內涵,打造全新的玉泉酒明星產品。而作為玉泉酒業的掌門人,陳錦鴻提出,玉泉酒業要變“新”,要堅持以“品牌引領、人才驅動、模式領先、平臺共贏”為發展綱領,深挖品牌價值,以新的企業管理模式和新的市場發展戰略創造新的發展高度。
知識產權成為秘密武器
今年,是玉泉酒業轉型升級的關鍵年,玉泉酒業提出了“在品牌建設方面持續發力,深挖品牌文化、提升品牌價值”的戰略。國家知識產權局知識產權保護司副司長王曉滸認為,玉泉酒業在強化知識產權方面的保護工作,能夠為品牌建立獨特競爭優勢,提升品牌競爭硬實力,為后期的市場宣傳及產品落地提供更好的法律環境。
而從根本上解決好知識產權問題更被看做是玉泉酒走出東北、走向全國的基礎和保障。王曉滸表示,玉泉酒業是東北白酒行業的龍頭企業,有著源遠流長的歷史文化和獨特的釀造工藝,在知識產權保護方面,已經取得了卓有成效的成果。作為“國家地理標志保護產品”,玉泉酒業只有深入推進地理標志保護和發展,優化知識產權布局,才能搭建品牌信任的“防護網”,促進品牌良性發展前,玉泉酒業初步建立了企業知識產權保護體系,在企業內部形成了高效的溝通和知識產權保護渠道。如今的玉泉酒,在知識產權保護和品牌建設方面已經有了質的飛躍,已然成為具有地域特色的濃醬兼香型白酒代表品牌。
兼香型如何制造白酒風口
在2008年金東集團入主獲得資本和酒類經驗的加持后,玉泉酒業的發展有了不小的推進,憑借兼香的獨特風格收獲相當的市場份額,然而,面對當下白酒市場的激烈廝殺,玉泉酒業提出,以“專精特新”轉型為契機,推出新的品質戰略。
黑龍江省酒業協會會長趙志昌表示,玉泉酒業作為東北白酒行業引以為傲的品牌之一,此次提出的“復興玉泉、振興東北白酒”口號,不僅是與本土優化營商環境、振興龍江經濟的目標高度一致,更展示了龍江企業做強做大的信心和決心?!跋嘈旁诟骷壵年P懷和指導下,玉泉酒業定能實現振興東北白酒的夙愿?!?(劉潔)